劳兰·皮尔 酒庄发展需要特色
来源:
|
作者:brewery-55
|
发布时间: 2796天前
|
816 次浏览
|
分享到:
中国的葡萄酒酒庄建设借鉴了大量的外国经验，但在这个过程中也融入了中国酒行业自己的特色，例如更注重品牌建设，往往以酒庄背后的企业品牌和酒庄自身品 牌传播为主，而且品牌往往重于品质，而法国的酒庄建设则更注重于以品质为**from:cnwinenews.com要务，品牌推广为次。随着国产酒庄葡 萄酒与进口酒庄葡萄酒在市场、价格“碰撞”的增多，两种模式将接受中国消费者的检验。
中国的葡萄酒酒庄建设借鉴了大量的外国经验，但在这个过程中也融入了中国酒行业自己的特色，例如更注重品牌建设，往往以酒庄背后的企业品牌和酒庄自身品 牌传播为主，而且品牌往往重于品质，而法国的酒庄建设则更注重于以品质为**from:cnwinenews.com要务，品牌推广为次。随着国产酒庄葡 萄酒与进口酒庄葡萄酒在市场、价格“碰撞”的增多，两种模式将接受中国消费者的检验。
劳兰·皮尔认为，上等的葡萄酒质量是酒庄发展的重心。在一定程度上，品牌的确很重要，但质量更为关键，尤其应从选择土壤等决定葡萄的因素上进行把关，因为这决定了葡萄酒的品质。
据介绍，法国勃艮第地区的众多小酒庄并不像国内的酒庄这样高产，由于更倾向于遵循传统工艺，他们往往靠天吃饭，不会去人为地改变一些气候条件带来的不利因素，在市场推广中，他们也更倾向于将自己的酒以口口相传的方式来销售。
实际上，这种情况在葡萄酒旧世界国家酒庄很普遍，酒庄的产量往往非常有限，资金实力并不**，没有太多的资金去做宣传，因此，酒庄更愿意用传统工艺和保 证葡萄酒品质来吸引消费者，并通过喜欢葡萄酒并懂得酒的人口口相传进行宣传，而不像一些新兴国家将酒庄酒做成商品酒或者通过旅游业渗透来与其他葡萄酒在市 场上竞争。
酒庄酒发展前景良好
目前，国产和进口酒庄葡萄酒的差异固然存在，葡萄酒生产企业、地产企业、旅游企业、投资性财团都将目光积聚在酒庄建设上，他们往往将酒庄酒与好酒简单地 联系起来，并且将酒庄朝着规模化方向发展，定价也远远高于一般的葡萄酒，让不了解酒庄酒的中国消费者很难接受。如今，在中国，大量的酒庄拔地而起，而葡萄 种植园和酿造人才却极其匮乏，如此的“盲目跟风”从长远来看，并不利于整个行业的发展。
在谈到对中国市场的认识时，劳兰·皮尔认为，中国目前的葡萄酒市场既有**的消费市场，也有低端的消费市场，而缺乏中端消费市场，这正是小酒庄酒的市场生存空间，他们完全可以针对中**的西式餐厅或者中**的客户销售。
从市场来看，作为未来葡萄酒市场的明星，中国市场一直受到全世界的瞩目。劳兰·皮尔非常看好酒庄酒在中国的发展，他认为，中国消费者正在快速了解并形成 独特的葡萄酒消费文化，虽然受到时间和传播方式等因素的制约，部分国外的小酒庄酒在中国的认知度并不高，但是发展前景良好。
劳兰·皮尔认为，酒庄旅游能让消费者更好地了解酒庄的文化和历史，并能够很好地宣传酒庄形象。而对于我国目前的部分酒庄来讲，酒庄建设起步较晚，过分地 突出酒的品质短时间并不利于企业做市场，因此，可以参考“新旧世界”葡萄酒庄的经验，突出对“旅游”功能的设文章来源华夏酒报计与开发，吸引消费者去了解 酒庄酒，进而推动企业的特色精准营销。
